分享我司近期為客戶——紫金礦業集團股份有限公司，通過異議程序，又一次將妄圖利用《商標審查標準》關于“企業名稱 企業字號+顯著部分圖形”的組合而成功獲得初審公告的“紫金農商銀行 江蘇紫金農村商業銀行股份有限公司及圖形”商標不予注冊。獲得國家知識產權局商標局支持，再一次成功維護了“紫金”二字中文在商標第36類的獨占性和在先權利。
【基本案情】
紫金礦業集團股份有限公司系我司戰略合作伙伴。國內礦業行業的龍頭企業，以黃金礦產為基礎，現已涉及金融、保險等業務，異議人已經建立了極高的市場影響力和品牌號召力，旗下“紫金”及其系列品牌具有“馳名商標”、“著名商標”等事實，“紫金”字號為福建省知名字號。所以，“紫金”作為商標和字號已經與異議人之間形成穩固的對應關系，具有很強的商標顯著性特征。
我司在使用業內商用的商標檢索軟件，為客戶做例行的近似商標監測時發現：江蘇紫金農村商業銀行股份有限公司，共有183件商標申請的記錄，但通過商標網查詢僅有176件商標申請的記錄。包括本案，在第36類申請的第51735244號商標，該商標是由“紫金農商銀行 江蘇紫金農村商業銀行股份有限公司及圖形”組成的組合商標，獲得商標局初步審理公告。
該公司依仗自己“資金雄厚”，采用隱藏方式進行“迂回”注冊被異議商標“紫金農商銀行 江蘇紫金農村商業銀行股份有限公司及圖形”，以圖“瞞天過?！?，核準注冊，并投入市場使用。
該商標中的核心識別“紫金”二字必然對我司客戶的“紫金”品牌造成不利影響。若對方品牌長期在市場上推廣使用，也會使得相關公眾對兩家“紫金”企業的關聯性產生混淆，增強相關公眾認為在“銀行服務、金融服務”等服務項目上，江蘇紫金農村商業銀行股份有限公司才是“紫金”商標所有者，構成反向混淆。
于是，我司受客戶委托，根據《中華人民共和國商標法》第三十三條及《商標法實施條例》第二十四條的規定，依法對這件被商標局初步審定公告的近似商標，提起商標異議。
【審理結果】
國家知識產權局依照《中華人民共和國商標法》相關規定進行審理，認為：雙方商標指定使用服務在服務內容、服務方式、服務對象等方面相同或類似，屬于類似服務，且被異議商標顯著文字“紫金”與異議人引證商標在文字構成、呼叫上相近，因此雙方商標已構成使用在類似服務上的近似商標，并存使用易造成消費者的混淆誤認。異議人另稱被異議人違反誠實信用原則。
國家知識產權局依據《商標法》第三十條、第三十五條規定，決定:對第51735244號“紫金農商銀行 江蘇紫金農村商業銀行股份有限公司及圖”商標不予注冊。
【典型意義】
1、依據最新的2021年版《商標審查審理指南》，第3.3.10，一般來說，僅有申請人名稱全稱的，不具備商標的顯著特征。
這里所述的全稱為企業名稱。所以，對方僅提交申請“江蘇紫金農村商業銀行股份有限公司”中文商標，必然會被以不良影響予以駁回。這也是商標實務中，許多客戶未委托專業的商標代理人（或律師），盲目提交注冊遇到駁回情形之一。
2、依據本條審理標準，有一個例外情形：但帶有圖形等要素而使整體具有顯著特征的除外。因此，本案的被異議人就是選擇“紫金農商銀行 江蘇紫金農村商業銀行股份有限公司+圖形”的商標標識進行申請，獲得了商標局的初審公告。
3、但該審查標準的前提是不得損害他人在先的商標權。本案的被異議商標的中文部分“紫金農商銀行 與 江蘇紫金農村商業銀行股份有限公司”顯著部分為“紫金”，損害異議人引證商標“紫金”在先商標權。本案的異議人（客戶）即是依據《商標法》第三十條之規定，提出異議，最終獲得商標局的支持。
4、更為重要的一點，對方多次申請各種標識的“紫金農商銀行” “江蘇資金農村商業銀行股份有限公司”與圖形的結合，以求有通過即可。若不是我司通過專業的商標查詢軟件，細致地進行檢索對比分析，實在難以察覺。商標維權需要專業耐心細致認真！
以上幾點，提供參考，希望有助于商標權利人提高商標維權意識。申請商標，注冊成功了，投入市場使用，有了一定的商標知名度，更需要合法有效地維護自己的在先商標權利！
專業的人，做專業的事！若有遇到商標事務法律問題，敬請聯系！
